在李謙曾經經曆過的那個時空，有著名的所謂“人生三大錯覺”，其中第一條就是：我這本書（或電影）要火！

正確率99.99%！簡直正確得一塌糊塗！

換句話來說，覺得自己要火的，99.99%，都會撲！

擱在電影市場來說，票房沒出來之前，誰都不知道自己會不會撲街！

電影立項之前，這個世界上百分之九十以上的電影項目，通過各種複雜的計算和調查，得出結果，我這部電影、這個項目，將來拍出來，肯定賺！

不然它壓根兒也立不了項！

編劇會覺得，我寫的這個本子超級牛逼，大家怎麼可能領會不到其中的牛逼之處呢？它肯定特彆好看，大家一準兒願意買票去看！

導演會覺得，我這個故事處理的那麼牛逼……

好了，電影製作完成了，終剪版出來之前，電影公司就會先找一批絕對靠譜的內行幫忙看一看，提提意見，然後，按照製片人和電影公司的要求，最終終剪版，也即上映版本，就算是徹底定型。

但這並不是結束，絕大部分電影公司，在電影正式上市之前，還會把各大院線的看片專員們請來，讓他們來看，來提意見。

因為這批看片專員每年都要看幾百部電影，他們的目光，他們的判斷，道理上來講是最接近市場普羅大眾的眼光的，而且他們看完了片子，給出的評價，也將直接決定院線方對這部電影的上映等級——即給出的排片數量。

那麼好了，他們看完了電影，有的給好評，有的給差評，甚至有些電影可能會拿到一致的好評或一致的差評，然後，提出個彆的修改意見，這些意見經彙總之後，交給製片人定奪，到底還要不要修改一下——結果麼，如果不是普遍性的意見，或者比較重大的問題，製片人一般都頂天了微調一下。

然後，OK……一部電影，終於要走向市場了。

導演也好，演員也好，各種製造新聞，各種宣傳，甚至很多電影為了宣傳，不惜製造假新聞——最省錢省事兒又惹眼球拉關注的，當然就是男女緋聞。

這個時候，外界已經是各種看好、各種期待了。

什麼投資很大啦，什麼特效一級棒啦，什麼超級燒腦啦，什麼鏡頭特彆美啦，當然還少不了導演是誰誰誰，此前曾有什麼著名作品，男主角女主角是誰，怎麼怎麼牛，為了去看某某都值得一張電影票，還有什麼某某大咖不惜自降片酬出演配角，什麼某某大咖零片酬加盟，還有某某、某某和某某友情客串……

總之，各種誘惑，各種美好。

院線方看好，給個不低的排片比，乃至於電影初初上映，影評人或者接了紅包、禮品了，或者純粹就是喜歡，紛紛大肆叫好，號召大家進電影院去看。

然而，就是這樣投資浩大，經過係統性的，每一個步驟都由最專業的人士進行把關，而被拍攝和製作出來的電影，這樣一部很可能是從製片人、編劇、導演、演員，到看片專員和影評人，都覺得不錯的片子……撲街了！

是的，說撲就撲，毫無征兆！

而與此同時，也會有那麼一些事先根本就不被看好，被各種不屑、各種小瞧，甚至有時候你大口喝酒、陪院線經理喝酒喝到吐血，甚至不惜跪下哀求都拿不到排片的電影，莫名其妙就突然火了——同樣毫無征兆！

誰會火？誰會撲？

即便是再專業的人，也隻敢說自己能估個七八成準確，想要出手必中——除非你是穿越者！

歸根到底，電影身上固然貼著商業的標簽，但說到底，它卻絕不是你按照規定的流程去做就一定能做好的，因為它還有另外一個不容忽視的屬性——電影，還是一件藝術品。

數百萬、數千萬乃至上億的觀眾們的普遍選擇，其實充滿理性和規律，非常之客觀，但藝術品的創作，從來都是主觀的。

以主觀，去對上客觀，從來都沒有百分之百的準確率！

…………

2003年3月13日，上午。

因為此前在柏林電影節上已經首映過了，而且最近這一段時間，《紅高粱》這部電影的熱度，也已經被刷得足夠的高了，所以，明湖文化最終還是選擇了不再舉辦首映典禮，直接上映。

截止到2002年年底，國內的銀幕數量，已經突破一萬塊，根據國家電影行業協會和國家廣播電影電視總局的官方數據，是10126塊。

當然，即便是官方的數據也要承認，在這一萬多塊銀幕之中，其中仍保留著大概將近四千塊銀幕，是低端的、急需改造的，也即觀影體驗非常差的老舊式單銀幕影廳，有很多甚至是以前的老式戲院改裝而來的。

這樣的電影院，絕大多數都根本就不跟著市場大潮去走。往往都是外麵的電影院在放什麼，他們等最熱的那幾天剛一過，就去偷偷租個拷貝拿回去，白天不敢放，怕相關執法部門查出來，就晚上偷偷的放。然後，等到各大一線城市的觀影熱潮過了，他們再去正式的拿拷貝開始放映——那可想而知，這些院線的售票情況是根本就不可能完全的公開透明的！

所以在很多的電影公司、發行公司那裡，都把這高達四千塊銀幕數，占到了全國銀幕數高達40%的市場，當成雞肋——市場很大，但你就是賺不到錢！

也因此呢，真正被各大電影公司內部公認的，是整個市場的一部分的銀幕數，其實全國範圍內隻有大概六千塊左右——這個數量，比之九七九八年市場斷崖式雪崩之前，已經是增長了很多了，主要是很多的老舊電影院沒撐過去當時市場幾近崩潰那一場，要麼被收購了，要麼主動改造過了。

當然，這個數量跟美國，以及包括加拿大在內的整個北美地區，還是不太好比的，在2002年年底，整個北美區的銀幕數，以及高達三萬多塊！而且人家那邊的銀幕，大多都是規範化的、數據統一的。

然後，就在這六千塊銀幕之中，《紅高粱》一開畫就拿到了1358塊銀幕，如果按照最新的概念，排片比來計算的話，大約占到19%的排片比。

全國各中大型城市全部鋪過去，還是沒問題的，但再小的地方，就很難了。

而且，作為一部文藝電影來說，《紅高粱》這已經算是特例了！

放眼整個中國電影圈，拍出一部文藝電影來，能拿到這個特例的，說白了，也就那個三五個人而已——李謙主演，大銀幕首秀，而且據說角色還很有看點，再加上柏林電影節那嚇死人的四座獎杯，這才使得《紅高粱》拿到了文藝類電影基本上可以說是最高級彆的待遇。

整個三月十三日，1358塊畫布，19%左右的排片比，最終的實際放映數據，是一共放映了6569場。

明湖文化宣傳部自身的調查人員，和特意雇傭的調查公司的調查人員，都是在當天就撒下去了，大型城市的大型電影中心，和中小型城市的普通電影院，乃至是小地方的單廳影院，隻要是在當天會賣票放映《紅高粱》的放映廳，明湖文化這邊都儘量取樣，調查觀眾的反應和實際的上座率情況——這是尊重市場的必須！也是下一步做宣傳必要的調查工作。

互聯網時代了，什麼都快，什麼都方便。

當天的最後一場放映結束之後不過半個多小時，各種消息就已經彙總上來，並很快傳到了發行方明湖文化那邊。

6569場的放映，總觀影人次611054，場均93人次，平均上座率74.3%，第一天的全國票房，1295萬！

占當日全國可統計總票房的61%！

消息傳來，已經深夜了還在值班的明湖文化內部，一片歡騰！

不要說今天隻是周二，這個1295萬單日票房的數據，結合場均人次、上座率來看，就算是放到周六周日去，都絕對可以算是好成績了！

而拿到現在來，結果就是以19%的排片比，拿到了61%的票房！

第二天，因為《紅高粱》自身的超級熱度就在那裡，再加上有李謙和柏林電影節獲獎等種種因素，所以各大媒體除了第一時間推出自己的影評之外，也是第一時間報道了從電影協會拿到的官方票房數據！

於是，全國驚歎！

影評這一塊兒，平麵媒體上或有各種說法的出入，但總體好評，有些甚至各種極致的稱讚，而在網絡上，則出現明顯的褒貶不一！

很多第一天就去看了電影的影迷最主要的吐槽點在於——這部電影不夠刺激！覺得沒《我的野蠻女友》和《黃飛鴻》那樣的片子好看！

當然，即便如此，即便自己覺得並沒有那些商業製作好看，但絕大部分人還是承認——“教主還是很厲害的！總體上感覺錯過了還是會可惜，至少也該去看看教主拍的文藝片是什麼樣子的！也順便感覺一下柏林電影節的四座大獎到底牛不牛！”

然而，即便是這樣一種普遍推薦觀影的情況，即便是在第一天的放映中，《紅高粱》以19%的排片率，愣是拿下了61%的當日票房，但是各大簽約院線卻隻是內部微調，適度增加了給《紅高粱》的排片場次，卻並沒有根據市場的反饋進行大幅度的調整，以求儘力抓住更多的票房。

得知消息之後，陸平笑得輕鬆，對高蘭蘭道：“才不到1300萬？哈哈哈哈，李謙真是讓我好失望啊！我還以為事先那麼高的熱度，他這部片子前三天怎麼都該猛到無人能敵才對！就不說100%的上座率，至少也不該低於90%啊！他可是教主，那可是柏林電影節的四座大獎在加持！”

而在外出錄製節目之餘，回到酒店時又聽到各大院線今天並不準備大規模調整給《紅高粱》的排片比，陸平再次大笑，“怎麼樣？我沒猜錯吧？院線商是什麼人？那都是純粹的商人，一樣貨拿到手裡一掂，他們就知道值多少錢，和該怎麼賣了！藝術電影，想要拿到更高的排片……做夢吧！”

高蘭蘭也笑。

院線商就是這樣的，對於文藝電影，而且必須是大咖的、具有全國性知名度和一定品牌號召力的文藝電影，他們會選擇給予一定的排片比，然後維持穩定的放映，但哪怕你一時間票房再好，他們都不會著急的給你加排片！

首先是因為藝術電影必然小眾，甚至放眼中國來說，藝術電影的受眾，固定的就是那麼些人。除非你口碑逆天到一個“絕對不容錯過”，強大到每一個看過的人都會向身邊的朋友和親人推薦的層次，否則，這個觀影人群是很難增加多少的！它並不像商業電影那樣，具有爆炸性的轟動效應！

其次，藝術電影的受眾們，普遍年齡偏大，以及性格偏冷靜和沉穩，他們甚少會衝動消費！

這就導致一個結果，給你加了排片，你每天該來看的人還是那些，最終隻會使得固定數額的觀眾被分配到了更多的影廳裡，使得上座率下降！

所以，無論是歐洲還是北美，各大院線商們早就已經摸清了規律——對待藝術電影，就要小火慢燉，卡住口子，保持上座率，塑造好口碑，一點一點細水長流，把該拿到手的票房爭取全部拿到！

這一點，和熱門商業大片的排片規律，正好相反！

熱門大片一上映，畫布儘可能得多，排片儘可能的高，大家趁著熱度而來，呼呼啦啦都進場爽一把，然後，還不等負麵口碑徹底擴散開來，院線商們就已經在一周到兩周的時間之內，把整部電影預期票房的60%以上拿到手了！

之後雖然在絕大多數情況下口碑都是會每況愈下的情況，但打一打其它的牌，宣傳一下票房多牛多牛，總還能繼續的忽悠人來看——當然，排片會迅速縮減的！

而現在，毫無疑問，《紅高粱》拿到的就是這樣一個在國內電影市場來說，屬於大咖的文藝片的標準待遇！

哪怕是它上映第一天就拿下了完全可以被稱為奇跡的票房，這個待遇，也不會改變！

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