第206章 205：嗨，SPOY（求月票！）

隨著亞特蘭大獵鷹在超級碗落敗，羅傑成為了喬治亞州體育領域的孤星。

三冠之城，之前這個概念營銷得實在太火了，全美皆知。

而越是大熱，失敗後就越是會被人恥笑。

亞特蘭大的形象一落千丈，本來之前96年的百年奧運就辦得不是很漂亮，導致這座城市在國內外一直被吐槽。

雖然亞特蘭大市長比爾.坎貝爾一再強調：

「嘿，雖然治安是差了點，搶劫和偷盜的案件是多了點，大批的站街呂也影響了市容。

但我們至少沒有讓各國代表團自帶空調來參加奧運會！」

不過這種反駁是無力的，美國人覺得亞特蘭大奧運會是美國之恥，這座城市給地球的自由燈塔丟了臉。

現在，亞特蘭大三冠之城的營銷又破裂，全美都在幸災樂禍。

這座城市失去了所有的尊重，恥辱的雪球越滾越大。

失敗的氛圍像陰魂一般纏繞著整座城市。

在這種氛圍下，整個喬治亞州的目光都盯著亞特蘭大老鷹。

因現在隻有老鷹隊，可以讓這座城市撥開雲霧，重見光明。

很難想像，就在一年前，老鷹隊還隻是亞特蘭大最沒有存在感的職業體育球隊。

自從獵鷹隊搬家到更先進的梅賽德斯奔馳中心後，喬治亞穹頂就冷冷清清。

事實上，獵鷹隊還在喬治亞穹頂的時候，老鷹更是慘得連固定的主場都沒有。

如果賽程衝突，老鷹甚至會被趕到喬治亞理工學院的亞曆山大紀念體育館進行比賽。

作為一支職業體育球隊，連個固定主場都沒有，不得不說這實在是悲哀。

關於老鷹隊的一切似乎都和這座城市一樣衰敗。

可現在，老鷹卻搖身一變，成了亞特蘭大唯一的排麵。

這都是因為有羅傑。

羅傑成為了這座城市的救世主。

銳步團隊對這樣的局麵感到高興，他們發現了商機。

就像《體育畫報》所說，銳步也認為羅傑實際上是拿到了最好的劇本。

想想吧，如果勇士隊和獵鷹隊都拿了冠軍，那羅傑就算率領老鷹奪冠，也不過隻是「跟上了巨人的腳步，並非創造偉大」。

可現在，當勇士隊和獵鷹隊都已屍骨無存，羅傑如果能拿冠軍，那他將成為整個喬治亞州最特彆的存在！

這是一個非常好的營銷切入口。

因為羅傑是中國球員，所以「身份認同感」一直是羅傑擴張自己影響力的一大障礙。

你可以想像一下，如果李凱爾真的是純中國球員，他在國內的商業價值該有多高。

同樣的問題發生在羅傑身上，他畢竟是一個中國球員，所以在美國得不到大多數人的身份認同。

喬丹的膚色可以輕而易舉的讓大多數黑人小孩喜歡上他，羅傑想做到同樣的事情，就必須做得更多，贏得更多的勝利。

所以，銳步讓羅傑積極參與社區活動，與本土球迷打成一片。

但那還不夠，現如今，銳步就找到了一個打破這種局限的辦法。

銳步籃球部門總裁托德.克林斯基將這個想法告訴給了羅傑：

「我們要將你與亞特蘭大這座城市深度綁定在一起，讓整座城市充滿你個人英雄主義的印記，把你打造成這座城市人人仰慕的救世主！為此，我們會推出一係列的主題T恤，以及一部點子非常好的GG。隻要上帝能夠拯救民眾，那就沒人在乎上帝是黑人，白人，還是亞洲人。」

羅傑對此沒有意見，隻有一個要求：「任何營銷中，永遠彆說我會在亞特蘭大待一輩子。」

克林斯基有些吃驚：「羅傑，彆告訴我你有轉會的計劃。」

「當然沒有，我隻是不想承諾我自己都無法確定的事情。男人彆隨隨便便給承諾，否則很容易會變成小醜的。」

於是，銳步的「救世主」打造計劃正式開始。

很快，一件羅傑品牌旗下的主題文化T恤出現在了銳步門店內。

這件T恤底色是黑色，後背是一個鷹頭，與老鷹隊呼應。

而前麵是三個簡單的短語：「一支隊，一座城，一個目標。」

一支由銳步拍攝製作的GG片也開始在各大電視台播放。

GG的內容很簡單，某場比賽中，羅傑正在球場中圈召集隊友們做最後的訓話，老鷹隊的每一個球員都相互摟著彼此的肩膀站成一個圈。

此時，一個球迷忍不住走入場內，也摟住了老鷹隊球員的肩膀，加入他們的隊列。

隨後，越來越多的人加入。此時鏡頭刻意給到了現在需要坐輪椅才可以移動的安迪，他也和老鷹隊的球員們站在一起。

很快，整片球場都擠滿了亞特蘭大的球迷。鏡頭移到球館外，四麵八方都有人群朝喬治亞穹頂體育館聚集。

所有人都用手搭著另一個人的肩膀，心連著心，與場內的老鷹球員完成了同步。

最後，站在球場最中間的羅傑高舉起手臂：「來吧，我們一起！」

整個亞特蘭大的人在那一刻也都和羅傑一起舉起了手臂，從四麵八方對向羅傑的方向。這一幕，像極了救世主降臨人間。

畫麵變黑，三個簡單的詞出現在屏幕上：「一支隊，一座城，一個目標。」

最後，是銳步的Logo。

這個GG片非常成功，黑白的畫麵，振奮人心的大喊，再配上恢弘的音樂，每看一次都能調動起人的情緒，在亞特蘭大引起了劇烈的反響。

銳步也將GG最後羅傑仿佛救世主般被眾人圍住的畫麵做成了巨幅海報，掛在亞特蘭大所有的大型GG牌上。

從GG到T恤再到海報，銳步營造出了一種「整座城市都和羅傑綁定」的氛圍。

他們讓每一個亞特蘭大人相信，羅傑就是他們最值得信賴的人！

紀念T恤的出色銷量證明，膚色的隔閡被完全打破，所有這些營銷都奏效了。羅傑，這個亞洲人成為了全亞特蘭大，不，是整個喬治亞州的天選之子。

現在，老鷹和羅傑在喬治亞州就是流量的正中心。

老鷹隊目前的情況就類似於08年奧運的「救贖之隊」，如果04年和06年夢之隊都沒有遭遇失利，那08年的那支夢八隊也不會如此備受矚目。

但恰恰是因為04和06美國籃球遭遇奇恥大辱，夢八才會如此特殊。

勇士和獵鷹，就相當於04年和06年的美國隊。

而老鷹成為了那支救贖之隊！

救世主的概念得到了廣泛的傳播，當銳步在做這些的同時，老鷹剛剛拿下羅傑的前東家奧蘭多魔術。

至此，老鷹隊的戰績來到了37勝11負。

1月份的比賽中，老鷹隊隻輸了四場球，不過其中有三場是輸給了西部球隊。

分彆敗給馬刺丶太陽和森林狼。

亞特蘭大似乎被施展了某種魔咒，但凡這座城市的球隊和其他分區的球隊比賽，翻車率就非常高。

所以，在「救世主」形象炒作得火熱的當下，老鷹隊確實需要擊敗一支西部強隊來讓那個球迷更安心。

非常巧，2月5日，老鷹隊就碰上了一支西部強隊。

4號下午，羅傑和球隊一起乘飛機往了西雅圖，去麵對本賽季戰績最好的球隊之一。

在去年夏天失去了雨人坎普後，所有西雅圖人幾乎都認為，這支球隊會就此開始隕落。

結果新加盟球隊的文.貝克近乎完美填補了坎普留下的空缺，超音速隊的戰績相比上賽季不降反升！

文.貝克這個賽季的表現非常出色，命中率職業生涯新高，三分出手職業生涯最少。

並且，很少有媒體拍到他酩酊大醉的模樣。

也許是超音速的鐵血氛圍感染了他，也許是佩頓和喬治.卡爾對他極限施壓。

總之，他在超音速拿出了生涯至今最好的職業態度。

所以超音速的實力非常強勁，西雅圖人也認為喬丹退役，羅傑和鯊魚分家，意味著屬於他們的時代已經來臨。

救世主想在這樣的球隊頭上顯靈，可不是件容易的事。

鑰匙球館內，雙方正在熱身的時候，比爾.沃頓就聊到了最近沸沸揚揚的「救世主」話題：

「在勇士隊和獵鷹隊都經曆了慘痛失敗後，羅傑以亞特蘭大救世主的形象示人。毫無疑問，過去三年在奧蘭多，羅傑取得的成就是偉大的，毋庸置疑的。

但亞特蘭大的情況和奧蘭多完全不同，斯科特和史蒂夫都是很好的幫手，可他們畢竟不是MVP前三級彆的球員。換句話說，羅傑在奧蘭多的成功不一定能複製到亞特蘭大。

一月初老鷹對陣猶他爵士的大敗，讓人們將其與勇士隊和獵鷹隊的遭遇聯係在了一起，認為老鷹對付西部球隊很吃力。

你覺得呢史蒂夫？」

史蒂夫.瓊斯點點頭：「我覺得這是多餘的擔心，如我們所知，老鷹隊能夠擊潰馬刺，能夠打敗湖人，這兩支球隊也是西部強隊。他們隻是不巧輸給了爵士兩次，這不能說明什麽。把亞特蘭大老鷹和另外兩支球隊聯係在一起，是毫無邏輯的。MLB丶NFL和NBA，根本是三種完全不同的競爭環境，沒有任何可比性。」

史蒂夫.瓊斯的話很有道理，可心理上，不少球迷還是會對西部球隊感到恐懼。

這種恐懼，讓羅傑的「救世主」營銷遇到了些許阻礙。

羅傑需要一場漂漂亮亮的勝利，來鞏固自己「救世主」的形象。

但超音速確實不是個容易對付的對手。

他們不僅僅是實力強勁，還絕對會和老鷹拚命。

96年總決賽是喬治.卡爾丶佩頓和所有超音速球員心中最刻骨銘心的痛，他們竭儘全力，拚搏了一個賽季，好不容易突破了第一輪魔咒，進了一次總決賽。

結果呢？羅傑和鯊魚連一場都沒有讓他們贏下來！

所以，他們對羅傑和鯊魚充滿了恨意。

現如今，超音速的主力陣容變化並不大，基本還是96年打總決賽的那批人，這意味著仇恨從未消散。

賽季開始之前，加裡.佩頓就放過狠話：「羅傑和鯊魚分手意味著什麽？意味著他們的好日子到頭了，我會分彆找他們算帳！」

>