09／10賽季的西甲在開打之前，發生了兩件大事情。首先就是英超本土轉播權的拍賣。根據英超聯盟一貫的特點，10－13賽季的三年轉播權，原本是計劃在2009年2月份進行拍賣的，但後來因為種種原因而推遲到了2009年的8月。足足延遲了半年左右的時間。由於時間還算寬裕，所以問題倒也不大。早在拍賣之前，英超聯盟就對新一輪的轉播權收入充滿了信心，認為一定會再創造出一個曆史新高，關鍵是高到什麼程度。為什麼會推遲呢？泰晤士報透露，最主要的還是因為過多的不利因素。一方麵是麵臨著現在西甲和英超的競爭大勢。從目前來看，西甲的全球化勢頭越來越猛。西甲季前賽已經成為了常規賽事，每年夏季，西甲球隊都會分成4個賽區，到世界各地去進行季前賽，賽事含金量也得到了球迷、媒體和讚助商的初步認可。例如今年，馬競在南非的季前賽，就是跟南非世界杯組委會合作的，在南非和整個撒哈拉沙漠南部地區，引起了巨大的反響。這一塊區域一直都是英超所忽略了的。現如今，越來越多的非洲球員來到西甲，還有來自亞洲、北美洲的球員登陸西甲，使得西甲現在是越來越國際化。不僅如此，西班牙也在大力輸出自己的優秀青訓。之前跟日韓合作，現在又積極準備跟非洲國家在青訓方麵展開合作，再加上球員引進，這些都能進一步加大西甲在世界各地的影響力。可以說，在全球化競爭當中，英超已經落後於西甲了。現在，英超唯一能夠倚仗的，就是規模巨大的本土市場。用英國媒體普遍的說法，勝負就在這一戰！而另一方麵，隨著英鎊彙率的波動，英國稅製的改革，英超在球員吸引力方麵出現了大幅下滑，西甲迅速迎頭趕上，取而代之。這就形成了一個英超退，西甲進的局麵。想要繼續保持競爭力，英超就必須要進一步提升球員待遇。簡單一句話，漲薪勢在必行。切爾西為德羅巴，曼聯為魯尼，都開出了25萬英鎊的周薪，這就是一個最好的例證。那問題就來了，全球化推廣進度緩慢的情況下，英超要去哪裡找錢來提高球員的薪酬待遇？答案很明顯，隻能靠偉大的英格蘭球迷了。英超聯盟、天空體育、愛爾蘭的Setanta體育和ESPN公司已經多次就此展開了談判。最終在8月下旬，正式對外宣布，在新一輪的競標當中，本土版權成功賣出了29億英鎊。這創造了有史以來最為瘋狂的天價，折算下來是33.35億歐元。每年十幾億歐元，這簡直太瘋狂了。其中，天空電視台以接近22億英鎊的價格，拿下了其中最具份量的四個直播包。